Media Metrics Finland hyväksyttiin syyskuussa 2025 eurooppalaisen Audience Measurement Coalitionin (AMC) jäseneksi.
AMC: n tavoitteena on luoda ja ylläpitää ammattimaisia yleisömittauksen standardeja ja käytäntöjä eurooppalaisilla mediamarkkinoilla. Sen missiona on toimia yleisömittausten kansainvälisenä tietolähteenä sekä auktoriteettina. Tässä roolissaan AMC käy keskusteluja sääntelyviranomaisten, julkisten toimijoiden ja muiden alan sidosryhmien kanssa.
AMC pyrkii varmistamaan, että riippumattoman ja läpinäkyvän yleisömittauksen edut tulevat näkyviksi, ymmärretyiksi ja puolustetuiksi erilaisissa EU-sääntelyyn liittyvissä asioissa. Riippumattomalla mittaamisella tarkoitetaan kolmansien osapuolten toteuttamia, yleisömittauksen markkinatoimijoiden hyväksymiä tutkimusprosesseja. Lisäksi AMC:n tavoitteena on tukea kansainvälistä yhdenmukaisuutta sääntelystä nousevissa käytännön asioissa.
AMC:n jäseniä ovat useat eurooppalaiset yleisömittauksia hallinoivat ja omistavat yritykset, jotka toimivat ns. JIC (Joint Indusrty Committee) periaattein. Lisäksi jäseninä ovat tutkimusyritykset, jotka toteuttavat alihankkijoina yleisömittauksia JIC:ien tai mediaryhmien toimeksiannosta.
AMC:n jäsenenä Media Metrics Finland sitoutuu ja soveltaa omassa toiminnassaan koalition jäsenten sopimia periaatteita yleisömittauksia toteuttaessaan. Periaatteet lyhyesti listattuna alla:
- Läpinäkyvyys
- Puolueettomuus
- Vertailukelpoisuus
- Kohtuullisuus
- Tasapuolisuus ja avoimuus
- Todennattavuus
Lisätietoja ja periaatteet: AMC:n kannanotto
Tulevien kuukausien aikana Media Metrics Finland kertoo, miten sen hallinnoimat yleisömittaukset – FIAM, KMT ja Spot On – vastaavat näihin periaatteisiin.
Finnish